加碼回歸主業？淘寶“親自下場”成立直播電商公司
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發布 : 02-21
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財聯社2月21日訊（編輯 馮軼）近日，淘寶成立直播電商管理公司，引發市場關注。據悉，淘寶為有意入淘開播的“新手主播”以及明星、KOL、MCN機構提供“保姆式”全托管運營服務。受此消息帶動，阿里巴巴港股股價盤中一度漲近3%，反彈至2月7日季報發布后的短期高點。此外，淘寶此次成立直播電商公司，將由淘天直播運營團隊操盤，并且不以盈利為目標，而是以孵化新主播為主要動力，與主播采取保底或者分潤的靈活合作模式。在當前阿里巴巴持續聚焦的戰略背景之下。淘寶此次親自下場“操盤”直播帶貨，是否意味著阿里將繼續加碼回歸電商主業，也成為了資本市場關注的焦點。據阿里巴巴最新一季財報顯示，淘天集團當期營收1290.70億元，同比增長僅為2%，加碼直播或許也揭示了阿里在電商領域的戰略重心變化。阿里巴巴集團CEO兼淘天集團CEO吳泳銘曾在2月7日的業績電話會議上表示，2024年對于淘天集團是綜合能力提升之年，也會是一個投入的大年。據吳泳銘透露，集團最高優先級是讓電商和云計算兩大核心業務重燃增長動力。值得注意的是，2023年12月22日，吳泳銘曾宣布淘天集團管理層變動，年輕化管理集團全面接棒。其中，程道放將帶領淘寶直播及內容事業部，負責推進淘寶內容化建設與創新。而資料顯示，由程道放擔任高管的北京百納悅動科技有限公司，正是淘寶此次新成立的直播管理公司股東。另一方面，在拼多多、京東、抖音等新老電商勢力前后夾擊之下，阿里巴巴想要維持其在電商市場的領先地位，也面臨著不小的壓力。而當前直播賽道持續火熱之下，已成為了電商行業爭奪的重點，2024年各大互聯網巨頭都不約而同的選擇加碼直播帶貨業務。1月29日，馬化騰在騰訊年會上稱直播電商將是視頻號2024年全力去做的方向。同時期，京東也被曝出正緊急制定主播招聘計劃，并對招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。隨著近年來國內傳統電商進入相對飽和狀態，存量博弈時代直播自帶流量的屬性對電商行業有著積極的作用。淘寶選擇加碼直播業務，也明顯帶有搶占流量入口的意圖，后續其他競爭對手將如何應對也相當值得期待。
