時尚情報丨繆繆增速一騎絕塵，古馳母公司上半年利潤或腰斬
2024.04.30本文字?jǐn)?shù)：1893，閱讀時長大約3分鐘導(dǎo)讀：奢侈品消費兩極分化，在一季度奢侈品行業(yè)財報中，繆繆（MiuMiu）以一騎絕塵的增速，推動普拉達(dá)集團(tuán)交出一張亮眼的成績單。多數(shù)品牌陷入增長乏力，尤以古馳母公司開云集團(tuán)面臨的挑戰(zhàn)最為艱巨。作者 |第一財經(jīng) 沈晴繆繆增速一騎絕塵在一季度奢侈品行業(yè)財報中，繆繆（MiuMiu）以一騎絕塵的增速，推動普拉達(dá)集團(tuán)交出一張亮眼的成績單。根據(jù)4月25日披露的最新數(shù)據(jù)，繼2023年第四季度銷售額增長82%之后，繆繆本季度又同比大漲89%至2.33億歐元，成為最大黑馬。更為業(yè)界關(guān)注的是，普拉達(dá)集團(tuán)業(yè)績一片飄紅，旗下所有品牌和市場均實現(xiàn)增長，其中核心品牌普拉達(dá)增長7%至8.26億歐元。按地區(qū)看，包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額同比增長16%至3.76億歐元，成為集團(tuán)第一大市場，銷售額占比37%。美銀證券預(yù)測，繆繆的收入有望在今年達(dá)到10億歐元，這將進(jìn)一步提振普拉達(dá)品牌的盈利能力。盡管普拉達(dá)管理層已多次提及考慮雙重上市，但目前這并非戰(zhàn)略重點。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，雙重上市和流動性將成為決定普拉達(dá)估值的關(guān)鍵因素。開云上半年利潤或腰斬奢侈品消費兩極分化，多數(shù)品牌陷入增長乏力，尤以古馳母公司開云集團(tuán)面臨的挑戰(zhàn)最為艱巨。根據(jù)4月23日公布的第一季度財報，截至3月31日，這家法國奢侈品巨頭收入同比下跌10%至45億歐元。核心品牌古馳收入約21億歐元，有機(jī)收入下降18%。第二梯隊圣羅蘭、巴黎世家、葆蝶家等均有不同程度業(yè)績下滑，表現(xiàn)不及預(yù)期。開云集團(tuán)方面指出，主要受市場環(huán)境低迷及品牌調(diào)整戰(zhàn)略定位的影響，預(yù)計業(yè)績短期內(nèi)不會出現(xiàn)明顯提升，整個2024上半年的營業(yè)利潤或?qū)⑾碌?0%至45%。這一水平遠(yuǎn)超分析師此前預(yù)測的24%至30%的跌幅。如果橫向?qū)Ρ榷鄠€集團(tuán)一季度業(yè)績可以發(fā)現(xiàn)，即使是第一梯隊，也感受到了奢侈品消費降溫的影響。路易威登和迪奧所在的LVMH集團(tuán)時裝皮具部門本季有機(jī)增長僅2%，低于預(yù)期，是其疫情以來最差表現(xiàn)。此前，花旗銀行分析師稱，愛馬仕的銷售額將在2027年或更早達(dá)到約200億歐元，與路易威登2022年的銷售額相當(dāng)。KIKO賣身L CattertonLVMH集團(tuán)旗下私募股權(quán)公司L Catterton收購意大利國民彩妝品牌KIKO Milano多數(shù)股權(quán)，引發(fā)市場關(guān)注。根據(jù)雙方協(xié)議，創(chuàng)始人家族將繼續(xù)持有大量股份，創(chuàng)始人Antonio Percassi也將繼續(xù)擔(dān)任總裁一職。成立于1997年的KIKO以平價親民著稱，定價一兩百元左右，其經(jīng)典產(chǎn)品蜜粉餅、雙頭唇釉等經(jīng)常被中國消費者視為大牌平替。根據(jù)4月28日公布的聲明，該公司2023年凈收入預(yù)計在8億歐元至8.59億美元，目前在全球擁有1100多家門店。不過，KIKO近年在北美市場經(jīng)營不佳，也因此將重心放在亞太和中東市場，并于2018年進(jìn)入中國。在全球美妝個護(hù)領(lǐng)域，L Catterton已擁有30多筆投資經(jīng)驗，包括意大利美妝產(chǎn)品ODM/OEM制造商Intercos、英國高端護(hù)膚品牌Elemis、日本有機(jī)礦物美妝品牌ETVOS等。背靠LVMH集團(tuán)，它青睞平價彩妝品牌也合乎邏輯，畢竟全球經(jīng)濟(jì)放緩，具有性價比的產(chǎn)品和品牌一躍成為當(dāng)下消費投資類最關(guān)注的方向。F1營銷熱度不減時隔五年，F(xiàn)1中國大獎賽再一次在上海國際賽車場開賽，多個品牌在中國迎來曝光高峰。瑞士奢侈手表制造商RICHARD MILLE理查米爾合作的兩家伙伴邁凱倫車隊及法拉利車隊，都在這片賽場展現(xiàn)了自身實力，邁凱倫車隊車手蘭多·諾里斯（Lando Norris）摘得中國分站賽亞軍，冠軍則來自紅牛車隊的馬克斯·維斯塔潘（Max Verstappen）。創(chuàng)立于2001年的理查米爾，短短數(shù)年憑借對技術(shù)和創(chuàng)意的精益求精，為鐘表業(yè)引入運用于F1的技術(shù)和材料，創(chuàng)造了多款以賽車為靈感的腕表作品。其與法拉利及F1車隊于2021年展開為期5年的合作伙伴關(guān)系，并特別推出一款超薄時計RM UP-01 Ferrari腕表。這枚僅厚1.75毫米的腕表堪稱腕表機(jī)械裝置的終極之作。它歷經(jīng)數(shù)十個腕表原型，超過6000小時的研發(fā)與實驗室測試，特別的是，將機(jī)芯組裝在表殼內(nèi)的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，而非采用底蓋兼作底板的結(jié)構(gòu)，以確保腕表在任何環(huán)境下都能保證抗沖擊能力。“法式美遇見中國風(fēng)”展開幕美妝和陶瓷是法式美和中國風(fēng)的代表，更在中法兩國的經(jīng)貿(mào)文化交流中扮演著重要作用。早在幾百年前，景德鎮(zhèn)就將瓷器作為海上絲綢之路的珍貴信物，把東方美學(xué)帶往巴黎，而化妝品更是被列在2023年中法戰(zhàn)略合作產(chǎn)業(yè)的首位。站在新起點，歐萊雅集團(tuán)攜手旗下巴黎歐萊雅品牌及景德鎮(zhèn)龍珠閣，共同發(fā)起“心心相印一甲（家）子，口口相傳一輩（杯）子”系列活動，獻(xiàn)禮和致敬中法60周年。其中的“法式美遇見中國風(fēng)”主題展，從文化藝術(shù)、經(jīng)貿(mào)交流、科技創(chuàng)新、美好生活四個視角展現(xiàn)中法兩國交流的圖景，見證中法兩國從上至下的層層交流和發(fā)聲。該展覽作為今年中法文化之春項目之一，即日起至5月31日，公眾可在景德鎮(zhèn)陶陽里歷史文化旅游區(qū)及陶溪川文創(chuàng)區(qū)參觀。（圖片來自品牌提供、品牌微博、天貓旗艦店截圖）微信編輯| 蘇小
